聚智破局融变启新——全国百家传媒企业负责人共同聚焦系统性变革

3月12日，2025年度全国传媒经营工作总结大会在江苏南京举办。来自全国各地的百余家主流媒体负责人、行业专家及主管部门领导齐聚金陵，围绕“智媒融生聚变未来”这一主题，深入探讨智媒时代传媒行业的融合转型、经营创新与发展路径。与会代表一致认为，媒体经营要以创新破局、以改革开路，在服务大局中找准定位，在深耕垂直中锻造能力，在跨界融合中拓展空间，为中国式现代化贡献传媒力量。

新华日报社总编辑顾雷鸣在致辞中表示，主流媒体的发展，从来都不是孤军奋战，唯有彼此守望相助、交流互鉴，才能行稳致远。

中国广告协会会长张国华在主旨发言中强调，尽管媒体经营探索的道路越来越多，成功的典型越来越多，但媒体更要积极拥抱技术革命带来的巨变，紧跟时代浪潮，抓住AI的风口趋势，为我们传统媒体、融媒体、全媒体赋能。

会上，中国广告协会报刊工作委员会数据研究中心发布了《智变重构融生价值——2025年中国传媒经营年度案例洞察分析报告》。报告从内容为核、技术赋能、多元拓展、渠道再造、跨界融合五个方面，通过详实数据和典型案例，系统梳理了过去一年传媒经营的变化趋势，为行业转型提供有价值的参考。

主旨演讲环节，多位业内嘉宾分享了前沿思考与实践经验。湖北日报传媒集团党委委员、副总编辑张晓峰结合工作实际，探讨了“积极应对媒体系统性变革，努力变现党媒商业价值”的实践路径；中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授黄楚新系统分析了主流媒体推进系统性变革的现实机遇、挑战与现实路径；广告人文化集团副总裁、创意星球董事、副总经理董颖带来“广告人的‘品牌年轻化’转型”主题分享；海南日报报业集团全媒体运营中心副主任、全媒体广告部总经理李关平分享了集团通过“‘三维一体’推动经营跃迁”创新成果；无锡日报报业集团党委委员、副总裁、副总编辑朱琰围绕“都市报生存发展的转型破局与价值重塑”展开阐述；南方报业传媒集团经委委员、南方都市报社总经理陈文定则从战略高度，剖析了“从媒体经营到经营媒体”的转型逻辑；新民晚报新民传媒总监吴钦崎分享了新民晚报全媒/融媒创新实践案例；澎湃新闻创意视觉部总监文若愚以《从借船到造船：澎湃AI生产力的进阶探索》为题，介绍了人工智能在商业运营中的创新应用。

大会还同步举行多场平行分享会，来自省级日报、都市报、晚报、新媒体、城市日报及市级融媒体中心的代表，结合各自实践，展示了过去一年传媒经营一线的创新探索与阶段性成果。